五粮液登陆纽约时代广场,为何酒企选择高端广告?

近日,有媒体盘点了近些年登陆纽约时代广场的中国品牌广告,从传播的事件性、广告内容的创意性出发,总结归纳了这些中国造在世界中心绽放的东方光彩。 纽约时代广场是全球受瞩目的商业核心地段…

近日,有媒体盘点了近些年登陆纽约时代广场的中国品牌广告,从传播的事件性、广告内容的创意性出发,总结归纳了这些中国造在世界中心绽放的东方光彩。

纽约时代广场是全球受瞩目的商业核心地段,素有“世界的十字路口”之称,其周边大屏广告已经成为全球高端品牌展示的选择渠道,可口可乐、香奈儿、迪奥等国际知名品牌常年占据这里的广告席位,这里同样也是中国品牌走向世界,吸引全球目光的最佳窗口之一。

在这些企业中,最耀眼的莫过于中国白酒企业。为何这么讲?相比于华为、海尔、阿里巴巴、京东等而言,中国白酒企业作为中国的制造业更具传统性,其历史渊源与中国人的情怀连接的最为紧密。其实2011年五粮液的巨幅广告就已经登陆纽约时代广场最贵的看板之一,并与可口可乐处于同一区域,这不仅是两个品牌之间的碰撞,更是两国文化之间的碰撞。其作为代表中国传统白酒文化首登纽约时代广场这一世界性舞台,引得国内媒体争相报道,广告的事件性比创意性更胜一筹。

这不禁让笔者想到一个问题,在广告实际效能弱化的今天,广告作用在今天已经不太可能再重现秦池厂长姬长孔曾经放言的“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”的现实,为什么大家依旧乐此不疲、奋勇争先的向高端媒体进发?

试想来,在信息化的今天,中国葡萄酒行业获得大师杰西丝罗宾逊的肯定,广告虽不一定带来多少效力,但是其培养的庞大的社会影响力依然不容小觑,用一个不太恰当的形容就是“瘦死的骆驼比马大”,所以央视每年都会有“标王”,即使金额已没有之前那么高昂,但是火爆程度还是热力不减。

热力不减,不仅是因为通过广告提升品牌影响力,还有一层原因是因为中国白酒企业的“等级分层”决定了企业广告投放的目标。聚焦央视的白酒品牌,多半是全国一线白酒企业乃或是泛区域的强势品牌,他们的市场范围决定了企业需要央视这样的高端媒体平台作为宣传,如此才能映衬起企业当前的发展需求。而一些地方区域企业则大多选择各省市级的电视台作为宣传主力,这也与他们的市场范围相称。正如五粮液荣登纽约时代广场一样,他的市场触须已经扩散至世界,那就需要比央视更为广阔的视角,纽约时代广场自然成为选择。

随着时代的发展,互联网颠覆传统行业,大数据掌控未来资源,越来越多的途径可以为企业带来强大的经济效益,即使纷繁复杂的广告信息漫天飞,广告欺诈和广告垃圾使得受众对广告的新鲜度和信任度降低,但是广告多年培育的受众依赖性依然很大,尤其是高端广告一直是广告里的黄金品类,即使广告业受到新时代的冲击,那么高端广告业一定是最后受到影响的,所以这块“肥肉”依然是企业大佬们纷纷出手的目标。

广告投放存在一定的回报期,并不是立竿见影就有成效,像白酒走向世界这样的命题,其潜在的回报期便是更加长期的,一旦得到回报,那效益将是巨大的,不仅能对内给予企业员工认同感、归属感,加强凝聚力,对企业加快产品更新换代、增加花样品种,以及对新技术的认识和应用、加强竞争意识等起着重要作用,只要能力匹配,锦上添花的事大家何乐而不为呢?

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作者: 5vedi3mT

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