茅五洋高端白酒欲越贵

2012年的春节要比往年早一些,过完元旦就进入了春节的日程安排。“春江水暖鸭先知”,以“茅五洋”为代表的高端作为春节必备礼品,市场价格已然开始了新一轮上涨。目前,南京市场茅台价格已…

2012年的春节要比往年早一些,过完元旦就进入了春节的日程安排。“春江水暖鸭先知”,以“茅五洋”为代表的高端作为春节必备礼品,市场价格已然开始了新一轮上涨。目前,南京市场茅台价格已经超过两千,其中金鹰商厦茅台价格2188元每瓶,和梦之蓝也都在千元左右。仅仅2年前,2009年秋天南京市场茅台还是760元,2年的时间,茅台售价上涨了200%。

节前涨价成了“茅五洋”的通行做法

春节等白酒消费旺季来临之前集中涨价成为“茅五洋”的共识,撇开售价不说,梳理近两年“茅五洋”出厂价的变化:

2010年1月,茅台公告出厂价提高60元;

2010年1月,Check Google Cache!五粮液公告出厂价提高40元;

2010年10月,蓝色经典梦之蓝天之蓝将出厂价微调,提高5%;

2010年12月,茅台再次大幅提价120元,出厂价达到619元;

2011年9月,五粮液提高出厂价,从509提高到659元;

2011年9月13日,洋河蓝色经典仍以低于行业平均涨幅的一贯姿态,将出厂价提高10%。

春节已经成为了“茅五洋”的一个提价窗口,每到春节,它们必然再一次提高出厂价格。

提高出厂价,

各有各的原因

“茅五洋”提高出厂价每次都给出了不同的涨价原因,或直接在涨价公告中给出涨价理由,或通过媒体或者证券分析师给消费者和投资者解释涨价原因。

五粮液在今年9月份涨价后,当时媒体有较多报道,总结当时报道,五粮液给出了如下三个涨价理由:

,供不应求。五粮液酒供不应求,生产线基本处于满负荷运转状态,长期处于供不应求状态,涨价是解决供需矛盾必要的方法。

第二,成本上涨。原材料、人工、运输等成本均产生了大幅的上升,涨价是五粮液价值的回归。第三,低价影响品牌形象。五粮液出厂价比茅台低100元,而终端价相差更大,长期下去,会严重影响五粮液的品牌地位和消费者认知。

而在贵州茅台2010年12月份提高出厂价时,在公告中明确给出了涨价原因:

为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益,同时考虑到本公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素,本公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。

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作者: 5vedi3mT

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