我国白酒三巨头已露峥嵘

此次中国酒类品牌价值的评议,采用了中华品牌战略研究院的全面因素测算法,从经济指标、品牌实力和品牌状况三个方面进行评测。 “这次评选同以前国家评选的名酒是两码事,此次是根据品牌的拼配…

此次中国酒类品牌价值的评议,采用了中华品牌战略研究院的全面因素测算法,从经济指标、品牌实力和品牌状况三个方面进行评测。

“这次评选同以前国家评选的名酒是两码事,此次是根据品牌的拼配度评选出来的排行。”中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员接受本报记者采访时表示,这次评选不是评比,而是对品牌价值的评价。

此前,前国家轻工业部曾举行过5次全国评酒会,其中1963年第二次和1979第三次都评出了八种名酒,也就是俗称的“八大名酒”。与1963年第二届全国评酒会相比,洋河、郞酒和稻花香进入了新一届榜单,38%的变化率显示了中国白酒市场的新动向。

“洋河去年销售一百个亿,市场占有率相当高,这对它品牌价值的提升贡献很大,评比结果也反映出洋河品牌的价值所在。”刘员认为,这次评价的结果是对目前白酒企业现状的一次侧面反映,企业的规模和市场占有率都对品牌价值有很大的影响。

东吴证券食品研究员姜飞在接受本报记者采访时表示,洋河在品牌战略、深度营销、产品升级方面做得比较成功,激励机制在白酒行业中比较到,管理层持股使公司主动做销售的动力更强。此外,“两千人左右的团队,这在白酒企业里应该是最多的。”

“茅台五(粮液)剑(南春)”曾被称为中国高端白酒的“铁三角”,长期垄断着中国高端白酒市场。近年来,高端白酒市场竞争格局又被改写,白酒行业逐渐形成了“茅五洋”的格局,这个“洋”就是洋河股份。

对于“茅五洋”的提法,洋河上述相关负责人回应称,这是消费者对于白酒格局的新认知,也反映了社会对于目前白酒行业高端品牌的新认知。2018中国高端酒展览会,长城展现耀眼“中国红”

姜飞表示,洋河从市值、品牌价值来讲已经进入了白酒行业团队,但是要与二三线的白酒品牌拉开距离,还有待观察。

“洋河在白酒当中已经排在全国第三了。”江苏协会秘书长王建英向本报记者指出。

齐鲁证券食品行业分析师邢庭志接受本报记者采访时也认为,一个公司的市值对其品牌价值的评判来说可能是比较好的指标,洋河品牌战略的回归,运营能力的提升,都能洋河品牌价值的释放。

作者: 5vedi3mT

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