央视广告招标醉饮酒业

11月8日,央视黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心落下帷幕。此次招标会预售额创出18年来的新高,总额高达142.5757亿元,招标资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以…

11月8日,央视黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心落下帷幕。此次招标会预售额创出18年来的新高,总额高达142.5757亿元,招标资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列。

现场招标(不包含签约认购项目及网上招标)中共19家酒类企业投放,另有香港上市的港资酒类销售企业生物动力1家。在此次广告招标中共购得79个标的,总投放325726万元,远超出购买资源的总起拍价140680万元,溢价比例高达232%,整体投放额度占总体招标的26.6%,而在2011年这一数字为24%。实际上,酒业的大手笔投放甚至超过了排名第二的金融保险行业和第三的饮料行业的投入总和。

尽管在2012年广告招标中,央视出台了“限酒令”,称黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条,新闻联播提示收看中更是规定,烈性酒广告不得超过三条。如此苛刻限酒令下,并未挡住的脚步,茅台、洋河和剑南春“三剑客”共向央视砸进6.56亿广告费,茅台集团更是斥资4.43亿元,击败各路好手,一举夺得2012年CCTV黄金时段广告招商的“标王”。

从企业中标排名来看,居前十名的酒类企业占4家,分别为茅台(49778万元)、西凤酒(32122万元)、习酒(30037万元)、劲酒(25553万元);从酒种来看,酒类企业在此次广告招标中投放额度呈明显的酒种差别,白酒企业投放企业数量和投放总额均最高,茅台等12家企业共投放232015万元;啤酒企业中,香港朗廷酒店推出「丝绸之路」香水系列鸡尾酒。雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等4家啤酒类企业共投放48430万元;葡萄酒企业仅张裕一家投放19728万元;保健酒企业仅劲酒一家投放25553万元。

与此同时,酒业“醉”在央视更体现在央视投放额度占公司投放额度的比例上,不少酒类企业的年度电视广告投放都大大向央视倾斜。据了解,集团的广告投放预算中90%都集中在电视台,这种状态也延续了2011年酒业倾向于央视投放的趋势。据视扬顾问总经理蒋云峰透露,2011年燕京啤酒56%的电视广告投放在央视,张裕集团98%的电视广告投放在央视,迎驾贡酒58%的电视广告投放在央视。

作者: 5vedi3mT

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