东北白酒的短暂辉煌

东北一直以来涵盖酒企品牌数量众多,市场面较广。东北酒曾经异军突起,前些年在全国展开过猛烈攻势,黑土地的运作成功、老村长的崛起证明了东北酒的实力。 目前,道光廿五、三沟、铁刹山、老龙…

东北一直以来涵盖酒企品牌数量众多,市场面较广。东北酒曾经异军突起,前些年在全国展开过猛烈攻势,黑土地的运作成功、老村长的崛起证明了东北酒的实力。

目前,道光廿五、三沟、铁刹山、老龙口、北大仓等东北酒企在当地市场仍拥有稳定且庞大的市场。但东北酒产业为何至今无法走出“东北酒东北销”的怪圈?东北酒要想做大,其突围障碍究竟在哪里?

群龙无首,缺乏标杆带动

曾几何时以老村长和黑土地为典型的东北酒在全国展开了猛烈攻势,在这两家品牌的带领下,其他东北酒企也看到了走出去的希望,积跟进,组团作战,南京秋季糖酒会:一觉醒来,遍地鸡毛,东北酒在全国的影响力和覆盖面也有直线上升,但似乎黑土地和老村长带领的东北酒辉煌短暂。

日益剧增的市场竞争力和通货膨胀等影响,使得大多经营中低端产品的东北地产中小酒企压力过大,使其不得不放慢发展步伐。当标杆性企业逐渐消失,东北酒又陷入一个群龙无首的尴尬局面。保大局求稳定的思想使得更多东北酒企只愿保守地稳固其本土已有市场及周边市场,宁可区域为王,也不敢胆大妄为。但随着众多酒企对东北市场的觊觎,东北酒在本土市场的地位正奄奄一息,走出去已经刻不容缓。

作者: 5vedi3mT

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