弱小白酒企业如何突破

针对中低端白酒消费群体的特性,对于那些以中低端为主的企业来讲,要想度过难关,需要采取以下措施来解决问题: 一、是调整和优化企业的产品结构。对一个企业来讲,合理的产品结构是降低企业风…

针对中低端白酒消费群体的特性,对于那些以中低端为主的企业来讲,要想度过难关,需要采取以下措施来解决问题:

一、是调整和优化企业的产品结构。对一个企业来讲,合理的产品结构是降低企业风险的保障。但企业的某些产品盈利低时,企业需要及时推出价格更高的产品并形成产品组合,所以对一个白酒企业来讲,推广新产品的能力是至关重要的。

在产品结构调整中,企业在对销售人员的薪资体系和考核方式上要进行适当调整,比如加大新产品和高利润产品的提成和奖励力度,降低老化产品和低利润产品的提成额度,通过薪资和考核导向来引导企业的产品结构调整和优化。

另外,合理的产品结构和新产品的上市也是各级渠道稳定利润和提高品牌忠诚度的重要法宝。

二、推出老产品的升级换代产品。严格意义上来讲,一个产品一旦形成一定的市场,那么它的价格体系就会出现一定的刚性,一旦涨价,QQ漂流瓶漂来了“酒托”,不但会让消费者抵制,而且渠道上也会进行抵制,因为他们怕企业提了价,但是对消费者提不上价,显然就会牺牲他们的利润空间,甚至会影响到他们的其他生意。

所以在遇到这种情况时,如果企业还没有形成有效合理的产品结构和新产品推出,就不要茫然去对现有的产品强行提价。但是可以在暂时稳定老产品价格的基础上推出更新换代产品,更新换代的产品也许对企业来讲,成本与老产品基本一致,但是由于有了新的元素进入,新的价格体系渠道和消费者接受起来相对要容易一些;

三、在产品开发上,可以更多的从产品的差异化入手,而不是单纯的从竞争的角度入手。差异化是产品可以相对买高价的前提,但是以竞争为导向容易让企业陷入价格战和促销战的陷阱。

另外,就是企业要敢于买高价,如果前提产品推广受到渠道的阻扰,而是选择倒推法来运作市场,那就是先从终端和消费者入手进行推广,等终端和消费者对产品有了接受度以后,在逐步向批发渠道转交和运作,以便快速提升销量。

四、营销模式的创新。新产品死亡率高,产品结构调整不理想,这些往往与企业的营销模式有着大的关系,这就需要企业能够在营销模式上进行创新。

五、减少产品容量和降低促销,甚至进行市场的局部收缩,这些办法和措施,企业可以采用,但是必须知道这只能是百年大计。而如何调整产品结构、提高新产品的开发和推广能力、营销模式创新、人资机制的调整这些才是企业最终走出困境的战略选择。

作者: 5vedi3mT

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