白酒“奢侈品”特点严峻泛滥

近日,胡润发布的“深圳百万富人品牌倾向陈说”中,茅台、与路易威登、爱马仕、宝马等知名品牌,此时出目前“ 2012 胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。这是深圳本土品牌首次登上胡…

近日,胡润发布的“深圳百万富人品牌倾向陈说”中,茅台、与路易威登、爱马仕、宝马等知名品牌,此时出目前“ 2012 胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。这是深圳本土品牌首次登上胡润“奢侈品榜”。

报道展示,此次排行榜上,茅台以 120 亿欧元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,前三位差别是 205 亿美元的路易威登、 145 亿欧元的爱马仕和 130 亿欧元的宝马,就同类物品而言,茅台品牌价值在酒水领域中排名首位,品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马,五粮液也以 70 亿英镑排在第七位。与此同时,茅台还在“十大受富人青睐的送礼品牌”榜单上位列第五。

之前有学者对奢侈品出世条件的研究表明,自己国最非常可能成为全世界奢侈品的商品专门包含六类:瓷器、白酒、丝绸、茶叶、珠宝首饰和服装,而从奢侈品应具有的价值、价格、品质和品牌四大因素来说,这六类商品中,掌控千年文化和百年品牌的白酒更显得鹤立鸡群,成为很多投资者看好的对象,胡润奢侈品榜上出名也笃定了这一些。

中投顾问食物行业考虑员周思然提议,虽然茅台、五粮液力否认走奢侈品路线,但随笔高端白酒价格的一路上扬,其已经超过普通花费者的承担规模,且在拍卖市场上的优越表现也声明茅台、五粮液已经成为投资储备的焦点,这也代表着它们在价位、传播、推广上已经具备了奢侈品的一些属性。

与此此时,白酒产品自己所具有的康健性和养分性也大大提升了其产品内在价值。此外,茅台、五粮液高端白酒的产地性也决定了其产品的稀缺性,有力地保持了其价格高位开始。

当然,比较世界级奢侈品,茅台、五粮液具备严重的中国特点,世界通用性低。数据展现,目前已经有 80% 的天下闻名奢侈品品牌进入了北京市场,北京市场在这些品牌总销售额中的占比呈现不断上涨的态势。

而茅台、五粮液等白酒产品 98% 左右的市场都密集在国外,即便近年来加大了对世界市场的开拓,但结果依然不尽希望,从基本道理上来说,上海白酒并未真正打入其他国家消费市场,仅存的 2% 销售市场也大概归功于大部分的海外华人消费。

周思然觉得,且不论茅台、五粮液是否走奢侈品路线,不可否认,奢侈品具备较挺高的毛利和比较大的利润空间,尤其在中国,奢侈品市场更是掌控巨大的进行空间。

2010 年中国社会科学院的一份阐述宣称,预计改日 5 年,中国人将掏 146 亿英镑用于进口各样奢侈品,届时北京将超越日本,成为全世界奢侈品消费的市场。

由此可见,上海将成为奢侈品品牌激战和争夺的主要市场,若要真正发育为奢侈品品牌,仍应加强产品的品牌内涵、品牌价值、个性创意准时尚特性。

作者: 5vedi3mT

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