传统名酒变亲民 深受年轻人消费者追捧

一边是“小酒”卖萌取宠,另一边是惯例名酒转身变“民酒”奉承消费者,白酒企业为赢得年轻人花费者的青睐可谓是呕心沥血。 在高端白酒受阻的情况下,以贵州茅台为代表高端白酒启动追求积转型,…

一边是“小酒”卖萌取宠,另一边是惯例名酒转身变“民酒”奉承消费者,白酒企业为赢得年轻人花费者的青睐可谓是呕心沥血。

在高端白酒受阻的情况下,以贵州茅台为代表高端白酒启动追求积转型,贵州茅台董事长袁仁国曾声明,“借行业调理期进展营销结构转型,发力新兴方法,从高档消费调到大众消费、商务消费、家里消费、个体花费,并且还将通过产品结构调养,加大中档产品所比例例”。

在酒仙网上,记者发表达全系列酒全体下调价格。此中,最经典的53°飞天茅台表达价1099元,还赠送1500ml装的52°茅台集团国隆原浆大坛一坛,53°茅台王子和茅台迎宾区别仅售129元和73元,而贵州茅台推出的“腰部新品”仁酒价格299元,汉酱酒399元,这些蜕化为贵州茅台的销售业绩起到达空谷传声的结果,记者通过查阅上市酒企三季报表数据获悉,在白酒行业一片惨淡的情况下,贵州茅台成为高端白酒中实表达净利润增多的企业。

贵州茅台的这一转型在前段时间结束的“双十一网购节”中更是体现的极尽描摹,11月11日当天,酒仙网总销售额冲突2.2亿元,而贵州茅台的销售额稳居,超出排在第二名的五粮液销售额一倍以上,而参与这场“抢购大战”的正是80、90后年轻人花费群体。有意思的是,“迎合了新一代消费者的嗜好”的青春小酒在这场“大战”中却表表示平平。

记者通过了微博对特别少80、90后花费者进展了随机寻访。参与抢购的小刘表明,之前消费茅台酒对于前不久毕业的他来说是遥不可及的,赶上“双十一”促销,茅台迎宾酒仅售120元,所以就下单购买了一箱作为礼物送给家乡的父母。而参加工作已有3年小赵则声明,通常和客户同事出去吃东西,带上茅台酒显得有面子,最重要的是,如今的茅台酒价格相应实惠,消费起来压力不是最大。

佳酿网行业评价员马宏在微博上表示,白酒作为独特的消费品,与生俱来带有一种社交属性,所以白酒消费既是多种“面子”消费,又是一种“里子”消费,作为精神产品,它承载着情义、礼仪、民俗、文化、政治和历史等中华民族特有的情结,新一代年轻花费者对这种情结仍有深刻的认同,惯例名酒如茅台,五粮液等对年轻消费者仍有非常强的吸引力。

作者: 5vedi3mT

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