啤酒业巨头:抢滩登陆河南

“三十年河东、三十年河西。”具有鲜明地域特征的行业,在行业巨头进攻下不再是铁板一块。 昨日,华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称华润雪花)正式对外宣布:已全资收购河南商丘蓝牌啤酒…

“三十年河东、三十年河西。”具有鲜明地域特征的行业,在行业巨头进攻下不再是铁板一块。
昨日,华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称华润雪花)正式对外宣布:已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司(以下简称蓝牌啤酒)。

业内人士认为,这并不是一次简单的收购,而是啤酒巨头布局河南的一部分。
事件
蓝牌啤酒“从了”华润雪花
蓝牌啤酒,这一融入豫东人民血脉30年的品牌,如今换了“东家”。
继去年收购驻马店悦泉,今年1月收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三家工厂后,华润雪花在布局河南上再出“重拳”,全资收购了蓝牌啤酒。
蓝牌啤酒是我省大型啤酒生产企业之一,年产能约15万千升。在商丘及周边地区,蓝牌啤酒可谓尽人皆知,多年来一直有接近60%的市场份额。
“收购之后,‘蓝牌’商标在一定时期内还会使用。”华润雪花相关人士透露,收购完成后将重点做两件事,一是对蓝牌工厂追加投入进行技术升级改造,提升蓝牌啤酒的质量;二是在当地启动20万千升的新厂建设工作。
换句话说,在蓝牌啤酒“归顺”华润雪花后,其产能将迅速扩张一倍多,年产能达到35万千升。
布局
华润雪花“野心”十足
收购奥克,华润雪花出资3亿元左右,这次收购蓝牌花费多少?对此,华润雪花颇为低调,不愿透露收购成本。
一位了解内情的业内人士分析认为,由于蓝牌方面的原因,此次花费应该不是很大,估计与收购驻马店悦泉啤酒差不多。
“能够收购蓝牌,意义重大。”九度营销顾问机构总经理马斐说,商丘的区位优势明显,将促进华润雪花在皖北、苏北、豫东的连片经营,同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四生产基地呼应,推动雪花啤酒在河南市场的全面发展。
目前,华润雪花在河南市场的销量只有20万吨,主要集中在豫东市场。依照华润雪花的规划,未来三到五年内,华润雪花在河南的市场份额要超过50%,销量要突破120万吨。
“从华润雪花的规划可以看出,这家企业急需在河南扩大产能。”业内人士认为,华润雪花的“胃口”很大,尽管此次拿下了蓝牌,但并不意味着在豫的收购工作就此结束,下一步,华润雪花可能还会有大动作,但目标是谁,目前还不好说。
现状
啤酒巨头加快“抢食”步伐
到河南收购啤酒企业,并非只有华润雪花一家。
去年4月,华润雪花出资2700多万元收购驻马店悦泉啤酒;8月,燕京啤酒将月山啤酒纳入旗下;11月初,全球啤酒巨头百威英博宣布总投资27亿元的啤酒项目落户新乡……
过去的10多年,国内的啤酒市场已被国内外啤酒巨头瓜分殆尽,而河南作为最后一块“肥肉”,自去年开始也成为它们“抢食”的对象。
在啤酒巨头进军河南的过程中,不少河南人有两种担心——原有品牌消失、啤酒价格上涨。
“现在不换牌子,不代表以后不换。”一些被采访的郑州市民认为,为稳定客户,啤酒巨头收购河南企业后不换牌子是正确的选择,但难保今后不更换品牌。
此外,就像方便面企业一样,大企业说涨价就涨了,啤酒巨头控制了市场后,难免也会出现集体涨价的情况。
马斐认为,从战术上来说,两到三年后,啤酒巨头将会淘汰收购品牌,使用自己的品牌。马斐表示,最终,河南啤酒市场会成为几大强势品牌的天下。
在价格方面,短期内不会上涨,但价格提升是必然趋势,但希望这种上涨是一种理性的回归。
啤酒巨头布局河南历程
2010年4月,华润雪花出资2700多万元收购驻马店悦泉啤酒,并在其基础上投资3亿元兴建公司。
2010年8月,燕京啤酒出资2.27亿元将位居河南第四的月山啤酒纳入旗下。
2010年11月初,全球啤酒巨头百威英博宣布总投资27亿元的啤酒项目落户新乡。
2010年11月26日,华润雪花在河南省驻马店市20万千升啤酒项目奠基。
2011年1月11日,华润雪花出资3亿元全资收购河南奥克啤酒实业有限公司。
2011年3月7日,百威英博斥资5.3亿元与河南第二大啤酒企业维雪达成协议,购买其所拥有的部分知识产权(包括商标)、资产及业务。维雪的信阳酒厂、郑州酒厂和固始酒厂也被纳入其麾下。
2011年7月21日,华润雪花正式宣布,只卖啤酒不卖油,酿酒狗正在筹建“加油站”,已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司。

作者: 5vedi3mT

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