啤酒文化与营销的有效结合

加强营销是啤酒市场发展的必须趋势和迫切要求,内涵丰富的啤酒文化也为啤酒文化营销提供了雄厚的资源保障,使啤酒文化营销更加显示出巨大的能量。但啤酒企业如何把啤酒文化有效地与营销相结合,…

加强营销是啤酒市场发展的必须趋势和迫切要求,内涵丰富的啤酒文化也为啤酒文化营销提供了雄厚的资源保障,使啤酒文化营销更加显示出巨大的能量。但啤酒企业如何把啤酒文化有效地与营销相结合,是我们要解决的首要问题。

一、 啤酒企业应深入研究啤酒文化。要想充分利用啤酒文化促进企业的营销工作,HTML Validator,就必须深刻了解什么是啤酒文化,否则加强啤酒文化营销只能是痴人做梦。啤酒企业必须深入地研究啤酒文化产生的根源、发展的趋势、内涵的特点、功能与作用等,对啤酒文化有一个深刻、透辙的把握和理解,广泛地吸收、引进啤酒文化,这是啤酒文化营销成功的基本条件。

二、 啤酒企业应创造具有自己特色的啤酒文化。如果啤酒企业并未将吸收的啤酒文化进行更新和改造,没有加入自己的东西,哪么仍然是别人的啤酒文化,将这种啤酒文化生吞活剥地运用于营销中,那么营销风格就表现出过于普通化或模仿性,没有个性和新意,当然也就缺乏吸引力,啤酒文化营销的有效性就难以发挥。

要充分发挥啤酒文化营销的有效性,就必须创造有自己特色的啤酒文化,赋予引进的啤酒文化新内涵,如体现贵族风格的青啤文化;大众风格的燕啤文化;历史风格的哈啤文化;科技风格的金威啤酒文化;青春风格的金星啤酒文化等无不具有自己显明的特色,当然在营销中也就具有较强的竞争力,在拥有自己固定的消费群体的同时,不断吸引着更多的潜在消费群体。

三、 啤酒企业应通过各种途径传播啤酒文化。啤酒文化只有通过尽可能多的途径有效地传达给消费者,才能实现啤酒文化的营销功能。广告宣传、促销、公关活动、展览都是非常好的传播渠道,关键在于企业要很好地将啤酒文化溶于其中,增强其文化气氛。青啤、燕啤等大型啤酒企业通过举办各具特色、气吞山河的啤酒节就是对其啤酒文化广泛、有效传播最佳途径。

正在筹备,将由河南电视台负责拍摄一部展现金星人在董事长张铁山的带领下,艰苦奋斗、团结拼搏,在短短的十五年把一个年产不足2000吨,涉临破产的小啤酒厂发展成为年产啤酒50多万吨,

这部电视剧所弘扬的”金星”精神一定会感染和吸引大量的观众,也将把金星集团的啤酒文化最深入地传播到消费者心目中,大地提高其品牌的美誉度,这不得不说是文化营销的一个创新,一个奇特的创意。

作者: 5vedi3mT

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