啤酒巨头逐鹿中原 河南本土啤酒企业节节败退

昨天(2月9日),华润雪花驻马店年产20万千升项目正式下线,这是外来啤酒巨头在河南正式投产的新厂。实际上,国内外啤酒业巨头都相中了我省庞大的消费市场,这几年已经在河南跑马圈地。除金…

昨天(2月9日),华润雪花驻马店年产20万千升项目正式下线,这是外来啤酒巨头在河南正式投产的新厂。实际上,国内外啤酒业巨头都相中了我省庞大的消费市场,这几年已经在河南跑马圈地。除金星啤酒外,本土几大啤酒生产厂家都已被吞并。

年产啤酒20万千升

9日上午,华润雪花新建年产20万千升啤酒项目产品在驻马店顺利下线。这是国内啤酒巨头在河南正式建设投产的首个新厂。

新工厂占地面积200亩,项目总投资3.2亿元人民币,全部采用全新国际、国内啤酒酿造设备,建造了若干现代自动化功能区、生产线,设备水平、工艺技术均达到国际国内水平,拥有目前国内乃至国际同行业生产效率最高的灌装线。

省酒业协会秘书长蒋辉表示,多年来,河南部分啤酒企业因无力进行改造投入存在设备陈旧、工艺落后等问题。雪花驻马店工厂的投产,开启了河南啤酒市场高品质高档次啤酒生产、河南仰韶酒业捐资200万元用于抗击新型肺炎,消费的新时代。“新工厂为豫啤企业树立了标杆,标志着豫啤装备水平首次实现了跨越式发展,是对豫啤产业升级的有力推动”。

自2010年高调进入河南市场,雪花啤酒4月份收购驻马店悦泉啤酒厂,2011年又连续收购奥克3间工厂及商丘蓝牌厂,并斥巨资进行扩建及搬迁新建。华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群透露,2012年,华润雪花啤酒在郑州、商丘等地的新建工厂项目将陆续进行,在豫产能将达到130万千升,以满足日益提升的市场需求。

啤酒巨头逐鹿中原

其实,不止是华润雪花,其他国内外啤酒业巨头早已对河南市场“虎视眈眈”。2011年,燕京啤酒快马跟上,在焦作市投资2.27亿元,收购河南第三大啤酒企业——月山啤酒株式会社90%的股份,将后者旗下的焦作博爱、驻马店遂平两个分公司揽入怀中。

百威英博总投资达27亿元的啤酒生产基地落户新乡,项目全部建成后,生产能力可达100万吨。去年3月7日,又与河南第二大啤酒企业维雪达成协议,购买其所拥有的部分知识产权(包括商标)、资产及业务。维雪的信阳酒厂、郑州酒厂和固始酒厂也被纳入百威英博麾下。

“河南有超过一亿的人口,啤酒消费市场规模将近20亿元,连续几年位于全国第二位,且市场挖掘的潜在空间很大。”省酒业协会啤酒专业会秘书长路东梅介绍,在啤酒巨头走马圈地之后,目前市场上可以被收购的资源愈来愈少。日前,又传出消息,百威英博又“相中”河南洛阳宫啤酒,并准备下手。

“目前,百威英博内部人士已经明确表示,该公司打上了洛阳宫的主意,有意先人一步,先拿下洛阳市场,进而再抢做河南市场的老大。”一知情人士介绍。

金星也在寻求投资

“现在,河南产能20万千升的啤酒厂家除金星外,其余已全部被外地企业收购。”省酒业协会会长熊玉亮说,“但现在金星也在等待,或者寻求战略投资者,或者被人收购。”

金星啤酒在全国有17家分公司,产能200万吨,位列华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒之后,排在第四位,但与前三名的实力却相去甚远,2011年,金星啤酒销量为180余万吨,营收仅为30亿元左右。

随着外来啤酒巨头的进入,金星啤酒于2011年选择全面退守。“金星在全国有17家分公司,为了掌控市场,2011年,金星只得断臂求生,把河南、云南作为市场重点,并把广告等市场资源的70%投入到河南市场。”金星啤酒副董事长张峰说,虽然最终金星得以一息尚存,并成功保持了郑州市场占有率60%、河南市场35%的成绩,但资金、人才的匮乏,让金星仍倍感艰难。张峰表示:“随着去年年底产权改制完成,金星啤酒的上市融资工作,将与寻求战略投资者同时进行。”

包括百威英博在内,麒麟啤酒、嘉士伯以及青岛啤酒、雪花等都是金星啤酒潜在的洽谈对象。

河南市场面临大整合

外来啤酒巨头以一系列收购和建厂举动,颠覆着河南啤酒业的格局。“根据统计,年产10万千升的啤酒厂家不到10家。”路东梅介绍,除了金星和被收购的厂家外,河南现在还有20多个啤酒生产厂家,但产量都很小,“河南啤酒市场处于供大于求的现状,而本土企业投资门槛在3000万元以上,投入比白酒厂家高,但产品销售价格太低,利润很少,一瓶啤酒往往只有几分钱的利润,基本上发展不快”。

近日,更令人担忧的消息传来:开封亚太啤酒有限公司的破产申请,正式走入破产程序。作为河南首个啤酒厂及品牌、曾经的中国啤酒业“四强”、中国首批外商合资酒企,53年积累的星光与荣耀也不可避免地走向没落。

熊玉亮说,除金星外,地方啤酒品牌也在外来啤酒巨头的考虑整合范围,只不过他们会根据自己的战略布局来选择整合的对象。

“河南由当初没有一家外地啤酒品牌的‘处女地’,变成了外来啤酒巨头攻城略地的主战场。以后的河南啤酒市场竞争将更加激烈,而且大品牌将愈来愈强势,中小企业的空间将愈来愈小。”路东梅表示,“三五年后,河南的低端啤酒极可能会逐渐衰弱,甚至鸣金收兵。”

作者: 5vedi3mT

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