全球战略催生葡萄酒“第二次浪潮”

“2012广东国际酒类商品展销会”5月将在广州举行,相比于往届展会上进口酒大行其道的局面,国产今年的表现令人期待。“作为中国酒类消费大省,同时也是葡萄酒消费最为活跃的地区之一,广东…

“2012广东国际酒类商品展销会”5月将在广州举行,相比于往届展会上进口酒大行其道的局面,国产今年的表现令人期待。“作为中国酒类消费大省,同时也是葡萄酒消费最为活跃的地区之一,广东蕴藏着巨大的酒业财富商机,国产葡萄酒应该有信心在这里展示自己,与国际品牌同台竞技,与强者共舞,才能实现自身的不断成长。”朱思旭说,国产葡萄酒产区通过广东的经济窗口推向世界,将推动中国葡萄酒产业与国际接轨,提高国产葡萄酒的国际竞争优势,促进中国葡萄酒企业品牌与市场表现的全面提升。市场国际化趋势决定了葡萄酒企业的全球战略已迫在眉睫,国产葡萄酒的“第二次浪潮”或将从这里涌起。

广东省酒类行业协会葡萄酒分会秘书长陈泳对华夏酒报记者介绍说:“2012广东国际酒类商品展销会”特设有国产葡萄酒展示专区,展示产区特色、企业风采及产品魅力,同时将举办“中国葡萄酒产区研讨会”和“中国葡萄酒产区精华荟萃大型品鉴会”等主题活动,促成国产葡萄酒企业与广东酒商的对接洽谈。

此外,广东省酒类行业协会还将组织广东葡萄酒经销商、专业酒具酒械供应商等,赴国内各产区交流考察,深入了解国产葡萄酒的产业链详情,形成精准采购和对接的共赢模式,与国内葡萄酒企业共同开展互动式营销,将招商、专业培训、种植酿造工艺研讨和主题旅游融为一体,帮助国产葡萄酒在广东市场打开新的突破口。“该展会的核心定位是国际化的专业酒展,但我们应该意识到,所谓中国葡萄酒市场的国际化发展,不仅仅是把进口葡萄酒引进来,更要推动国产葡萄酒与国际市场接轨,塑造其差异化、个性化的国际竞争力。具有国际酒类消费鲜明特征的广东市场,无疑是其最佳实践战场。”陈泳表示。

国产葡萄酒借国际化路线提升自身实力,还体现在对国外酒庄资源的整合利用方面。尽管市场受到进口葡萄酒的挤压,但几大行业巨头却不约而同地向国外品牌借力,将其引进自身的产品序列当中,充当高端市场破冰的尖刀。继收购智利的葡萄园及酒厂后,中粮长城又拿下了法国波尔多产区的雷沃堡酒庄;王朝酒业在售的进口葡萄酒品种则逾300种,品牌数超过100个;张裕则早在2009年便与法国波尔多拉颂酒庄、法国勃艮第桑德内酒庄、意大利西西里先锋酒庄等“豪门”结成战略联盟,而随着“张裕国际酒庄联盟”直营专卖系统的启动,更将进一步提升其品牌美誉度和市场掌控力。

从种种迹象来看,国产葡萄酒在2012年或将由战略收缩转入“反攻”阶段,在葡萄酒消费一线市场上与进口品牌全面抗衡,也唯有通过这样的“正面对话”,国产葡萄酒才能在国际化大潮中牢牢把握住自己的命运。

作者: 5vedi3mT

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