华泽集团联手法国酩悦轩尼诗 强势进军高端红酒市场(二)

撬动高端 在国际运营高端酒类品牌的轩尼诗和国内国内运营高端酒类品牌的强强合作,显然意在推动香格里拉葡萄酒向发展。 对于迪庆高原葡萄产区,农业部葡萄与葡萄酒行业首席专家、中国农业大学…

撬动高端

在国际运营高端酒类品牌的轩尼诗和国内国内运营高端酒类品牌的强强合作,显然意在推动香格里拉葡萄酒向发展。

对于迪庆高原葡萄产区,农业部葡萄与葡萄酒行业首席专家、中国农业大学的段长青教授的课题组已进行了连续多年的跟踪和研究。段教授最新的研究数据表明,迪庆高原的生态环境及葡萄与葡萄酒的呈香、呈味物质与其他产区有较大的差异性,是不可多得的珍品。葡萄酒专家、西北农林科技大学副校长李华博士表示:“我走过世界各地不少葡萄产区,但我认为迪庆高原是世界上海拔最高、的葡萄园,这里的气候、温度、日照时间、雨量、水质都是不可多得的,用这里的葡萄来酿酒,不需要人为地添加任何辅料就可酿出具核心竞争力的葡萄酒来。”“实际上,香格里拉此前就受到了国外红酒巨头的高度关注。”业内人士表示,被誉为波尔多酒王的“柏图斯”酒庄的总酿酒师就曾经造访香格里拉,进行了技术交流,并对“香格里拉高原2800”给予了很高的评价。“可以说香格里拉有着很好的跨国合作基础。”

作为国际酒业巨头,酩悦轩尼诗长期以来一直非常注重中国市场的培育与开发,而联手中国本土酒厂是其惯常手法之一。2007年,酩悦轩尼诗即与剑南春达成协议,控股文君酒厂。此后,文君用了3年时间集中力量在高端白酒市场上锋芒毕露。

此次联姻香格里拉,则是酩悦轩尼诗首度与中国葡萄酒厂商合作,而这里优越、无二的地理条件与自然生态,以及香格里拉葡萄酒风格特的高品质,正是酩悦轩尼诗选中香格里拉的原因。对于香格里拉来说,选择与酩悦轩尼诗合作,看重的是酩悦轩尼诗在葡萄酒生产经营方面的技术、管理等优势,尤其是其对高端产品的运作经验。香格里拉葡萄酒希望,与酩悦轩尼诗的合作,能够助力其撬动高端市场,从而实现新的飞跃。 资本争夺红酒市场

近几年,中国葡萄酒消费每年均以超过10%的速度增长,中国葡萄酒市场前景被广泛看好。如今,中国已跃升为全球第五大葡萄酒消费国,中国葡萄酒市场正以的姿态提升在世界葡萄酒版图中的地位。

为抢夺该市场,各路资本可谓八仙过海,各显神通。中外联姻,则是最常见的方式。

2001年,法国卡斯特联手中国国产葡萄酒张裕,推出联合品牌张裕卡斯特,此举被认为是卡斯特“借船出海”正式进军中国市场的重要战略之一,也是中外资本联手运作葡萄酒的较早案例。

最近两三年,根据海关总署数据,2011年1至11月,我国葡萄酒进口量为32.5万千升,同比增长30.9%,进口金额达12.65亿美元,同比增长88.3%。至此,中国已跃升为全球第五大葡萄酒消费国。中国对“葡萄酒王国”法国的葡萄酒进口量更是连续多年以70%以上的比率狂热增长。业界预测,2012年中国葡萄酒消费有望迎来新一轮井喷。

迫切的市场需求,让葡萄酒传统领域不断崛起中国资本。

2011年2月11日,中粮集团率先打响跨国酒庄收购之役之后仅仅一个月,“跨界”商人TESIRO通灵CEO沈东军在京宣布,作为个人投资,他已完成对法国知名葡萄酒庄——乐朗酒庄的全面收购,这也是目前华人在波尔多收购的级别最高的葡萄酒庄。去年底随着赵薇、丁磊等名人收购消息传出,2011年更成为名不虚传的中国葡萄酒行业“跨国收购年”。业内分析,对中国葡萄酒企业家来说,已意识到在“中国制造”基础上增加投资和管理元素、“四举措”推动昌黎葡萄酒企业健康发展,进入产业链上游。

作者: 5vedi3mT

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