为何当下中酒庄备受欢迎?

2011年,法国百特集团斥巨资收购了法国波尔多地区的中庄巴亚图酒庄和拉复酒庄,并开展了一系列的市场推广活动,在圈内引起不小的轰动。而笔者通过与国内比较大的进口酒运营商和进口商交流时…

2011年,法国百特集团斥巨资收购了法国波尔多地区的中庄巴亚图酒庄和拉复酒庄,并开展了一系列的市场推广活动,在圈内引起不小的轰动。而笔者通过与国内比较大的进口酒运营商和进口商交流时发现,中庄产品正在成为酒商们在当前形势下抢占市场的重要载体产品。

中庄在当前备受欢迎大概有以下几个方面的原因:

一、中庄“出身”较好,具有与生俱来的品牌“公信力”。

中庄也被称为明星庄,法文写作“CruBourgeois”,是法国波尔多葡萄酒庄分制度的一种。更精确地说,是波尔多Gironde河左岸Médoc(梅多克)产区的一种分制度。法国严格的分制度给全球的消费者一种与生俱来的“庄严感”和“尊贵感”。在以拉菲为代表的五大名庄酒价格大幅下跌且需求减少的情况下,选择同样在严格制度规范之下的中庄会给消费者一种潜在的信任感。

二、中庄产品性价比较高,恰巧符合“消费下探”后的市场预期。

三、中庄产品价格相对不透明,能够一定的利润空间。

梅多克目前已经有一百多家中庄在中国找到了合作伙伴,不少国内公司都是中庄的家运营公司,加上产量有限,因此各家的价格并不透明。这比较利于经销商保有一定的利润空间。

由此看来,中庄在中国市场的崛起将是必然,市场需求会进一步增多,列庄与中庄的供需关系也将发生改变。虽说中庄已经成为目前市面上非常热门的产品,但中庄目前由于数量众多,力量分散,没有列名庄的光环和名气,在中国的推广和落地还需要进一步探索和完善。

作者: 5vedi3mT

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