中国白酒品牌进军海外市场遇到哪些问题?(之一)

国内的白酒运营模式国外市场并不买单?海外消费者缺乏对白酒的认知?中国白酒酒体质感与国外市场要求差别较大?1、国内的白酒运营模式国外市场并不买单?运作渠道是企业拓展市场所必须要做的功…

国内的白酒运营模式国外市场并不买单?海外消费者缺乏对白酒的认知?中国白酒酒体质感与国外市场要求差别较大?1、国内的白酒运营模式国外市场并不买单?运作渠道是企业拓展市场所必须要做的功课。在国内市场,渠道拓展,进店费、开瓶费、陈列费等多方面的投入多少往往被视为企业开拓力度强弱的标志,但这在国际市场上无法 取得预想的效果。近来,名酒企业纷纷将重心放在了搭建国际化运营平台上, 在国外的专业营销公司相继成立,同时引入有运作经验的人才和经销团队。但是如何提升其忠诚度?以文化占领心智早已成为世界的主流做法。2、海外消费者缺乏对白酒的认知?比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛 组委会主席卜度安·哈弗曾表示,一方面白酒的香气和口味在西方人看来并不觉得愉悦,高挥发性和高酒精度 让其很难接受;另一方面白酒在包装和品牌上需要更接近西方人的习惯。有一段时间,名酒企业纷纷涉足预调酒领域,希望以年轻化、多元化、国际化为卖点,但项目多以失败告终。近来,茅台、五粮液等又在试水更具有 “国际范”的国际版产品,而其**终效果,还有待时间考验。如何加强海外消费者对中国白酒的认知,显然是欲战海外市场者必须迈过的坎。3、中国白酒酒体质感与国外市场要求差别较大?中国白酒之所以在国外销售遇到困难,其中一个原因就是国内外文化和消费习惯上的巨大差异。尤其是中西方酒类消费者在酒精度数和口味上存在不小的差异。虽然,茅台、五粮液等推“低度化”,汾酒抓清香品类推行“国际汾”,洋河推行“绵柔”口感等,都力图从酒体质感上跟国际接轨,但仅以此举推进的力度显然还与名酒企业的期望值有距离。

作者: 5vedi3mT

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部