郎酒携新品亮相全国糖酒会

最近,在成都开幕,郎酒集团旗下流通事业部携三款新品—嘉宾郎、如意郎、福郎华丽亮相;老郎酒事业部也针对1956和精品老郎酒,推出双瓶礼盒装,分为老字号经典款与喜庆贺礼款。业内人士称,…

最近,在成都开幕,郎酒集团旗下流通事业部携三款新品—嘉宾郎、如意郎、福郎华丽亮相;老郎酒事业部也针对1956和精品老郎酒,推出双瓶礼盒装,分为老字号经典款与喜庆贺礼款。业内人士称,此举郎酒向外界释放出发力中低端市场的信号,做大做强中低端白酒市场前景的雄心。

相关人士了解到,为了满足大量普通商务、中产、基层消费者的需求,郎酒集团为此设立流通品牌事业部,专门从事中低价位产品的开发和市场推广工作。

流通品牌事业部相关负责人表示,2013年进行产品包装升级的有如意郎和福郎系列,新款的如意郎有88如意和99如意两款,福郎则有喜福郎、茅台集团召开2016年度工作表彰大会,鸿福郎和金福郎三款。全新包装多价格段更加贴近消费者适应市场个性化的需求。“富贵吉祥 如意郎”、“幸福安康 喝福郎”,流通产品价格适中,且寓意美好,更加满足中国百姓日常生活的需要。

推新品 流通品牌构筑郎酒坚实根基

据了解,郎酒流通事业部旗下嘉宾郎在原有的基础上增添了一名新成员:光瓶装的嘉宾郎。推出光瓶装白酒主要是考虑到消费者理性回归产品本身,从追求豪华和过度包装向简装转变也符合节能环保的理念。

“此次推出的光瓶嘉宾郎,是郎酒流通品牌2013年力推新品,不仅价格亲民,包装也非常亲民。定位浓香型白酒中端市场,主要针对的是‘嘉宾’级的消费群体,以自饮、婚庆、送礼为主。”流通事业部相关负责人介绍,光瓶嘉宾郎产品包装简洁大气,品质卓越,价位适中,是消费者日常消费的实惠之选,是商家运作餐饮渠道的不二选择。

“欢聚时刻 嘉宾郎,我有嘉宾,鼓瑟吹笙,和乐且湛”,嘉宾郎酒依托郎酒品牌文化和历史内涵,树立自己的特个性和品牌调性,将嘉宾郎气息带给消费市场,增加自身在浓香白酒领域的核心竞争力。

依托品牌大势 郎酒发力中低端市场

改制十年来,郎酒在品牌升空战略的下,随着持续的品牌高投入,品牌影响力已经抢占先机,站稳脚跟,树立起地位。郎酒的“突出头郎,高端拉动,群郎跟进”品牌战略优势日益凸显,在大“郎”字品牌的带动下,高端品牌对中低档产品的拉动效应日益明显。

四川白酒专家在接受相关人士采访时表示,中低档白酒在广大的普通百姓中有着深厚的消费基础,类似于柴米油盐,有着一定的需求刚性。“而企业多品牌、宽价格带不仅能够满足经销商和消费者多样化的需求,也有助于在市场布局上有效采取产品区隔、价格区隔、渠道区隔和市场区隔等方式,从而保障一定区域内特定渠道经销商经销权的性,避免冲突。而在同一个市场多品牌同时发力,有利于快速营造良好的市场氛围,迅速被当地的消费者接受。”

“十年来坚持培育运行的‘多香型、多品牌、多价位’的品牌架构和产品体系,已经提前做好了应对市场消费环境变化的准备和良好基础,充满着大的市场空间和增长机会。”郎酒集团相关负责人表示,依托郎酒品牌大势,近年来老郎酒和流通产品一直保持着快速发展,郎牌特曲上市两年时间便突破11亿元销售额,在中档商务用酒领域异军突起。中国未来十年将进行城镇化发展战略,其核心和重点在县镇级,中档酱香型老郎酒系列、中档浓香郎牌特曲、中低档浓香流通品牌都将迎来好的发展机遇,在白酒中低档产品领域庸庸碌碌。

作者: 5vedi3mT

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