山东年轻化海派“小青白”上市

近日,推出了一款定位为“简约、时尚、不浪费”消费理念的白酒—小青白。这款海派浓香型的新产品,瓶颈细长,瓶身整体线条流畅,酒体清新自然,鲜明的时尚感被业内人士认为山东年轻化白酒。这款…

近日,推出了一款定位为“简约、时尚、不浪费”消费理念的白酒—小青白。这款海派浓香型的新产品,瓶颈细长,瓶身整体线条流畅,酒体清新自然,鲜明的时尚感被业内人士认为山东年轻化白酒。这款定价为二十多元的年轻化白酒,一经推出即受到各地经销商的追捧。近年来,鲁酒潜心发展,强内功、抓创新,成绩斐然,琅琊台的这款小青白,迈出了鲁酒年轻化创新的步。白酒面临“替代危机”。

多样化营销吸引年轻消费者

于是,在这样的时代背景下,白酒企业不得不采取多种手段来笼络年轻人的心。记者看到,为了追赶时代的步伐,白酒企业开始通过“触网”做电商渠道、开发低度多样化口味白酒、“卖萌”营销等方式,以迎合年轻消费者的需求。可口可乐用“有为青年”“闺蜜”“纯爷们”等新包装萌倒了一批年轻人,白酒行业卖起萌来也毫不含糊:不仅名字用上了“嗨80”“泸达人”“江小白”“漂流瓶”这些新潮的词汇,广告宣传语也融入了当前网络热词,酒瓶设计上,香水瓶、水壶等奇形怪状屡见不鲜,连老牌白酒企业红星二锅头,都打出了“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”,北青穆兰酒庄品鉴会推2015年新品葡萄酒!“用二锅头放倒兄弟”等时尚口号。鲁酒品牌琅琊台推出的这款“小青白”,则用“潮流经常换,只能认经典。我是小青白,青岛经典小酒”为宣传口号,通过颇具时尚感的酒瓶,以及清新自然的酒体,吸引了年轻消费者的目光。

精准化定位必不可少

本刊认为,作为山东年轻化白酒,琅琊台“小青白”无论从造型还是口感定位来讲,都是顺应了当前时尚白酒发展趋势的。琅琊台营销副总郝总对记者表示,小青白向消费者传达的是简约、时尚、健康、不浪费饮用理念,酒体口味在延续了海派浓香的一贯风格基础上,更加注重绵甜爽净、低而不淡。包装采用光瓶设计,并不带纸盒等其他外包装,记者了解到,光瓶酒曾经是各酒厂用酒以及品鉴酒,长此以往,被消费者认作是品质的象征,小青白采用光瓶酒形式,在节约包装费用、更加注重酒体品质的同时,更加符合小青白简约大方的风格定位。

对于白酒企业来讲,没有个性化定位的白酒产品,是无法找得到让80、90后这些“新生代”消费者去选择的理由。口味上的改革固然重要,但在文化、营销等层面,还需更有针对性。白酒文化塑造层面,要结合白酒企业自身资源与时俱进,从年轻人的动感、青春、活力、健康等特点来找到与之相对应的契合点,反映他们的时代诉求。在营销层面,体现出年轻消费群体时尚化、个性化、自由化和健康化的消费主张,与他们对品牌的诉求相吻合,才是白酒营销程度争取“年轻消费群”的未来发展之道。

作者: 5vedi3mT

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