“酒都”洛阳:百花争鸣

杜康,据说就是夏代国王少康,而杜康之名又盛于仪狄。在很多洛阳酒商看来,杜康酒是中国酒祖,洛阳是中国酒文化的之乡,洛阳酒商有着共同的使命——总结洛阳历代酿酒工艺,发掘洛阳酒文化的内涵…

杜康,据说就是夏代国王少康,而杜康之名又盛于仪狄。在很多洛阳酒商看来,杜康酒是中国酒祖,洛阳是中国酒文化的之乡,洛阳酒商有着共同的使命——总结洛阳历代酿酒工艺,发掘洛阳酒文化的内涵。 消费给力,酒类市场销售异彩纷呈 洛阳市的白酒生产集中在汝阳、伊川两县,这与汝阳杜康酿酒有限公司、河南杜康酒业股份有限公司(原伊川杜康)都有渊源。 20世纪八九十年代,名扬天下的洛阳杜康一度成为洛阳市场的主导者。但随后很长一段时间里,伊川杜康和汝阳杜康的明争暗斗,给外来品牌带来了发展空间,河套、丰谷、四特等成为当时市场上的主流品牌。 现在,洛阳市的酒类流通行业发生了大的变化:白酒、啤酒、果酒等酒类商品尽有;名酒、高、中、低档酒,品种繁多,档次齐全;名酒专卖、品牌代理成为酒类市场的主导力量;酒类流通呈现出专业化、网络化的新特点;酒类商品的消费也呈现出重品牌、重营养、重健康的新趋势。 尽管酒类市场发展红火,但洛阳市民的消费习惯没有改变。据业内人士介绍,洛阳消费者没有品牌忠诚度,只要口感对了就可以接受;同时喜欢凑热闹,哪家的促销力度大就选哪家的酒。因此,不管是豫酒、川酒,还是鄂酒、徽酒、东北酒、冀酒,只要促销给力、口感不错,就能迅速在洛阳站稳脚跟。 目前,在洛阳市场销售比较不错的品牌有郎酒系列、泸州系列、茅台、五粮液、剑南春、洋河、汾酒、古井贡、口子窖、酒鬼酒、牛栏山二锅头、红星二锅头、杜康、宋河、仰韶、宝丰、小老弟等。 形成合力,期待酒企抱团发展 2005年左右,在两家杜康整合前,一些企业员工纷纷出来成立小酒厂,形成了目前洛阳白酒生产企业的主要力量。 2009年,成立,对杜康品牌的使用整治规范,一些酒厂“回归”;一些作坊类的小酒厂失去生存空间而关停;还有一部分发展较好、实力相当的酒厂进行自我整合,吸收其他酒厂加入,开始陆续创建自己的品牌,并承接一些外地品牌的代理灌装业务,如“小老弟”、“大酿坊”、“上皇”、“豫人轩”等。 2011年,洛阳市规模以上白酒生产厂家主要有:河南省汝阳县杜康泉酒厂、汝阳杜康酒宗酒业有限公司、汝阳杜康酿酒有限公司(洛阳杜康控股有限公司汝阳生产基地)、洛阳万山湖酒业有限公司、河南杜康酒业股份有限公司(洛阳杜康控股有限公司伊川生产基地)、汝阳县杜康酒泉酒业有限公司等6家企业,这6家企业2011年全年共实现主营业务收入13.64亿元,同比增长33.3%;共有从业人员1406人,同比增长69%。 截至目前,洛阳市累计办理酒类流通备案登记10787家,其中批发(含批零兼营)1539家、零售6887家、餐饮2276家、酒吧等娱乐场所50家、生产及其他类型35家。 洛阳市酒业协会副秘书长朱永刚说,洛阳白酒品牌多数瞄准的是低端市场,销售范围不同。从终端市场看,尽管洛阳白酒生产企业较多,本地白酒品牌也在不断增加,但洛阳市场上仍是外地品牌占据主导。对于中高端酒市场,洛阳杜康“墙里开花墙外香”,相比之下在外地的销售情况更好。 当前,白酒销量大幅增加,酒品价格不断上涨,洛阳酒企该怎样利用这一机会加快发展步伐?朱永刚说,对于洛阳酒企来说,正在力争形成抱团发展的局面。首先,对各经销商买断品牌系列逐渐规范整合,使之成为企业品牌的有益补充。市场方面,对品牌代理经销商进行整顿,加强管理,统一门店标志等。其次,形成龙头企业。“杜康”通过上市,逐步走了出去,应该利用好这一资源,打造“大杜康”的品牌效应,让外地人、本地人认可、接受洛阳白酒。最后,形成行业自律。针对洛阳地产酒在本地市场不占优势的情况,洛阳市酒业协会可对地产酒进行集中评比,并对评比中胜出的品牌、系列等进行包装,通过行业协会的引导,逐步形成洛阳白酒的品牌优势。 明星酒企 洛阳杜康控股:以白酒为主导产业的综合性控股公司,主要产品有酒祖杜康、国花杜康等。旗下拥有汝阳杜康酿酒有限公司和河南杜康酒业股份有限公司(原伊川杜康)两大生产基地,先后登陆新加坡、中国台湾两地资本市场,成为河南白酒行业家也是当前一家上市公司。 洛阳洛百烟酒:成立于1999年,公司以贵州茅台酒、五粮液、剑南春、汾酒、国窖1573、洋河蓝色经典、酒祖杜康等名酒为经营产品,葡萄酒经营品种有张裕、长城等国内知名品牌和进口法国卡斯特干红系列,形成多品牌、多渠道的经营拓展布局。

作者: 5vedi3mT

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