RIO鸡尾酒市场销售形势大不如前 百润股份2015年四季亏2亿

去年曾一度卖断货的锐澳RIO,在动销放慢、库存积压后,渠道问题开始反映在百润股份的报表中。 2月27日晚,百润股份发布2015年业绩快报,报告期内实现营收23.5亿元,净利润为5亿…

去年曾一度卖断货的锐澳RIO,在动销放慢、库存积压后,渠道问题开始反映在百润股份的报表中。

2月27日晚,百润股份发布2015年业绩快报,报告期内实现营收23.5亿元,净利润为5亿元。但其前三季度的净利润曾超7亿。按单季度算,百润股份去年第四季度亏损近2亿。

近日,记者走访成都多家超市发现,市面上出售的锐澳预调酒,生产日期多为去年5月至9月份之间。多位锐澳经销商表示,去年三季度后,产品库存压力很大,一位经销商表示,其最多时库存超万箱,“需要消化半年”。另一名河南某市经销商则称,其已亏本甩卖库存,不再卖预调酒。

日前,记者联系上一位称是锐澳厂家的人士,他透露,去年前两季度预调酒销量好,公司看到形势好急于求成,营销上想一口吃个胖子,给经销商的压力很大,导致后面出现很多问题。“公司已经开始着手作出调整,解决经销商库存问题。”

第四季度亏损近两亿

小小的预调酒,去年春节曾在酒类市场掀起大波澜,品牌锐澳一度脱销断货。

将锐澳揽入怀中的百润股份,2015年半年报显示,报告期内实现营业收入16.88亿元,同比增长278.4%,归结母公司净利润6.13亿元,同比增长329.5%。百润股份业绩中,预调酒贡献了营收的95.77%,利润的96.23%。

但据百润股份最新的业绩快报,公司2015年净利润5亿元,减去前三季度的7亿元,公司第四季度其实亏损约2亿元。

百润股份的单季亏损,是由于RIO的市场销售形势已大不如前。今年1月份,对2015年的业绩预期,百润股份由原预计的净利润7.1亿~8.6亿元,下调到4.59亿~5.45亿元。

就RIO下调业绩预期,深交所曾发文问询。对于问询,百润股份回复称,公司原预计预调酒第四季度销量环比第三季度增长,但实际第四季度销量环比第三季度显着下降。

日前,记者联系上称是锐澳厂家的一位人士,他表示,在产品去年上半年销售爆好之下,公司急于求成,想一口吃个胖子,制定的目标太大,也给经销商较大的压力,导致后面出现问题。“当三、四季度问题严峻时,公司再调整营销策略时已经很被动了。”他说。

在回复深交所问询中,百润股份也提到了库存问题。百润股份表示,2015年1季度销量出现爆发性增长;进入2季度后,经销商为维持安全库存,积补充库存,销量环比1季度继续增长;在第3季度,经销商库存正常化,开始进入阶段性平台期,销量环比2季度出现下降;进入4季度后,与啤酒等低酒精度饮料第四季度销量较低类似,特别是进入阶段性平台期后季节性特征体现得较为明显,销量环比3季度显着下降。

终端多为半年前“旧货”

去年上半年一度卖断货的锐澳鸡尾酒,到了去年下半年,渠道库存问题开始显现出来。

至今,其产品仍不少积压在渠道层面。近日,记者走访成都多家超市发现,市面上出售的锐澳预调酒,生产日期多为去年夏天的。多个超市工作人员表示,锐澳预调酒去年春节和夏天的时候卖的非常好,但是冬天以来买的人就很少了。“就算春节期间,买的人也不多。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,市面上销售的预调酒生产日期早一两个月为良性动销,生产日期过早,表明渠道阻塞已经非常严重了。

近日,多名锐澳经销商表示,目前全国大多数地方终端销售的预调酒都是“陈货”。七八月份都算好的了,很多地方是四五月份的,也有不少是二三月份的。”

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作者: 5vedi3mT

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