白酒涨价原因 成本及补位压力

去年8月底,宣布从9月10日起对酒产品出厂价上调20%-30%。随后,洋河股份也公告称,决定从9月中旬起对“蓝色经典”系列产品的出厂价上调约10%。终端市场的反应更为明显。不但茅台…

去年8月底,宣布从9月10日起对酒产品出厂价上调20%-30%。随后,洋河股份也公告称,决定从9月中旬起对“蓝色经典”系列产品的出厂价上调约10%。终端市场的反应更为明显。不但茅台突破2000元大关,52度五粮液也从年中的880元涨至目前的1129元。此外,跻身千元阵营的还有国窖1573、洋河梦之蓝和郎酒部分产品。

一线品牌在2011年相继提价,将600-800元这一价位区间空出,因此不少的二线品牌希望能够通过提价,实现成功“补位”。业内人士分析认为,一线白酒品牌提价的主要原因在于求过于供,而其提价后为二线品牌提价留出了空间,“二线品牌率先于2012年提价,说明他们希望通过提价抢占一线白酒留下的部分价格空白地带,从而缩小与梯队的差距。”

不过,丰谷酒业总经理马斌在接受媒体采访时却将提价的原因归结于成本,“原材料成本压力是最重要的因素。”马斌谈到,高梁、大米等主要原材料价格持续以20%左右的比例上涨,人工成本、物流成本等也在不断上涨。“如果丰谷酒业再不调价,就做不走了。”

茅台五粮液等提价后将600-800元这一价位区间空出,“小米功夫”酒被贴标签 白酒擂台如何打功夫,二线率先于2012年提价,说明他们希望抢占一线白酒留下的部分价格空白地带,实现补位。

作者: 5vedi3mT

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