中国高端红酒市场到底缺什么

中国红酒消费增长迅速,保持平均70%的增幅,目前中国市场进口红酒份额在25%左右,以高端红酒为主。 在中国市场,仍然是国外品牌品牌的天下,特别是以法国名庄酒为代表的高端红酒品牌。这…

中国红酒消费增长迅速,保持平均70%的增幅,目前中国市场进口红酒份额在25%左右,以高端红酒为主。

在中国市场,仍然是国外品牌品牌的天下,特别是以法国名庄酒为代表的高端红酒品牌。这种状态在未来将得到改变,中国高端红酒市场红酒品牌将呈现多化发展趋势,新世界红酒品牌将愈来愈在中国高端红酒市场占据重要位置。而中国高端红酒品牌,则任重而道远,短期那内很难产生具有国际竞争力的高端红酒品牌。

中国高端红酒市场 外国品牌占优势

中国的高端红酒经销商在高端红酒消费过程中作用很小,缺乏对客户的专业影响力,中国富豪一般购买指定品牌的高端红酒,而很少听取经销商建议。中国富豪一般通过活动、杂志和朋友来获得高端红酒信息,分别占中国富豪高端红酒信息来源的31%,24%和21%。

品牌、年份和口碑是中国富豪购买高端红酒的主要评价标准,有26%中国富豪把品牌作为评价红酒的标准。门店仍然是中国富豪购买高端红酒的主要渠道,占33%,另有16%的中国富豪选择直接从国外购买红酒。

中国富豪消费者对国外购买酒庄兴趣浓厚,有多达55%的中国富豪表示,如果有机会,可以考虑参与购买国外酒庄,其中认为投资红酒产业回报率高是投资的主要原因,占总被调研中国富豪消费者的47%。在有意愿投资酒庄的消费者中,64%认为缺乏专业打理是他们购买酒庄的障碍。

“全球市场看中国,中国市场看二三线城市”,目前中国高端红酒在二三线城市拥有更好的市场表现和市场潜力。很多中国高端红酒经销商正把营销资源更多地投入到二三线城市,2016 年波尔多产了多少瓶酒?!公关活动仍然是高端红酒品牌进行市场推广的主要方式。

红酒消费正成为一种广受中国富豪非常认可的生活方式,但是,90%的中国富豪表示自己对红酒不是很了解,红酒培训产业前景广阔。同时,针对中国富豪的红酒顾问服务市场正悄然兴起,但是,红酒顾问稀缺是制约红酒顾问市场发展的主要原因。

作者: 5vedi3mT

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