节日消费是节前酒水涨价主因

对于节前酒水涨价,业内专家舒国华认为,提价的首要目的是提升上市公司的业绩。根据上半年财报,五粮液与茅台的业绩和市值都存在一定的差距,通过提价可以提升公司下半年的业绩。一是市场供需矛…

对于节前酒水涨价,业内专家舒国华认为,提价的首要目的是提升上市公司的业绩。根据上半年财报,五粮液与茅台的业绩和市值都存在一定的差距,通过提价可以提升公司下半年的业绩。一是市场供需矛盾突出,需求远大于供给,今年以来尤为突出;第二,今年甘肃葡萄受到不同程度的冻害,一段时期以来,原材料、人工、运输等成本大幅上涨;第三,连续20个月,五粮液没有对价格作出任何调整,但其他同类产品都纷纷调价,五粮液的价格反而被拉下来了,现在调价是五粮液品牌价值的回归。

记者走访调查发现,求过于供、成本上涨等是大多数的涨价理由。但还是有业内人士对此提出了质疑。“这几年,白酒行业发展迅猛,叫高利润率已经能在一定程度上消化成本上涨的压力。”酒业实战运营专家吴勇告诉《中国联合商报》记者,今年1月至5月,全国白酒销售收入达到1424.56亿元,同比增长36.4%;利润总额达到217.05亿元,同比增长38.9%。

《2010~2011年中国白酒行业市场研究报告》表明,从2006年起,高端白酒基本保持每年1~2次的提价频率,同时茅台、五粮液等高端白酒巨头也跨入千元行列。“高端白酒在逐步走向奢侈化。”吴勇说。

但奢侈化不是久而久之能完成的。面对白酒业的集体涨价,业内人士认为,节日的礼品消费才是造成此轮白酒涨价的主因。因为根据惯例,中秋、春节是白酒行业涨价的两个节点,一般的都随茅台、五粮液调价而调价。

作者: 5vedi3mT

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