换酒,为什么要换传杞?

换酒,喝传杞!影视演员成龙在央视黄金时段中的广告中说,换酒的原因在于“健康”“口感”“文化”等多方面因素。 健康无疑是受购买者关注的要素,也是大部分消费者购买传杞的原因。“口感”“…

换酒,喝传杞!影视演员成龙在央视黄金时段中的广告中说,换酒的原因在于“健康”“口感”“文化”等多方面因素。

健康无疑是受购买者关注的要素,也是大部分消费者购买传杞的原因。“口感”“低度”“文化”甚至“新奇”等要素也都在不同程度影响消费者的行为。

随着时代的进步,消费心理变得愈来愈细腻也愈来愈丰富,特别是在信息交流日益便利、互联网能把世界上所有消费者连接在一起的今天,消费环境出现了巨大的变化:一是在大量的交流中,个性日益彰显,个性需求日益凸显,进而迅速凝结为消费共识,表现为核心观念普遍一致,形成类似“普世价值”的消费观。这看似矛盾的两个方向却和谐共生为一体,构成我们的现实的消费环境,影响着愈来愈大的消费者。

在观察个性化发展的时候,你会发现,消费者不愿局限于现有商品提供的价值和体验,总在追求超越已有的新商品和新体验的出现,不愿接受商家气象万千的消费定义。

以酒业为例,消费者突破了原有白酒的清香、酱香、浓香的简单格局,支持了兼香、绵柔、淡雅等品类和亚品类的崛起;而在观察消费共识方面,你会发现健康、绿色、环保、原生态等消费观念的大行其道以至于深入人心。元旦节前白酒市场:万种商品抢商机

宁夏红传杞枸杞干红给我们带来的启示是:它的跨界化操作基塑造了它产品的特个性,同时又在着力强调普遍的消费共识。它开启或者再确认了一个追求个性却有坚守核心价值观的新消费时代的到来;同时它也意味着酒业品类创新的时代正在来临。

对于目前处于调整期的中国酒业来件,创新显得尤其重要。在大环境出现变化、行业重新出发的今天,我们也体会到在一个行业最困难的时期,也往往是行业智慧的高爆发期,不畏失败的创新会为行业发展带来一条新路。

“传杞换酒”换的是一个时代,换的是一个新型的产业思维和不惧失败勇于创新的产业观念。

作者: 5vedi3mT

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