中信证券公司发布食品饮料行业线上报告 高端啤酒品牌收入增长快

近日,中信证券公司发布了一份食品饮料行业线上情况的报告,针对2019年8月阿里系线上数据做了分类点评。在啤酒相关内容中,报告总结并对比了青岛、百威、哈尔滨等多个啤酒品牌的数据表现。…

近日,中信证券公司发布了一份食品饮料行业线上情况的报告,针对2019年8月阿里系线上数据做了分类点评。在啤酒相关内容中,报告总结并对比了青岛、百威、哈尔滨等多个啤酒品牌的数据表现。

6月销售额最高

报告显示,今年8月,啤酒行业销售额达1.7亿,同比增长55.7%。再看2018年7月到2019年8月之间的销售额,今年6月最高,2月最低。

8月销售冠军是青岛

报告显示,从8月份的销售情况看,排在行业前三的品牌分别为青岛啤酒、百威啤酒、哈尔滨啤酒。

其中,青岛啤酒销售收入为1913万,同比增长60.9%;百威啤酒销售收入为1779万,同比增长119.8%;哈尔滨啤酒销售收入为1637万,同比增长84.8%。

下图对比分析了阿里平台上主要品牌8月啤酒销售占比。

对应图表上的颜色和比例,我们发现,除了图表中没有提到的其他品牌占据43.7%之外,排在前三的是青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒,这三个品牌的销售占比相差不是很大,都在10%上下,但排在第四的科罗娜与第三的哈尔滨啤酒之间就拉开了一定差距。

高端品牌收入增长快

2019年1-8月,啤酒共销售10.4亿元,同比增长32.9%。主流及中高端啤酒品牌线上保持两位数增长。

1-8月,青岛啤酒收入1.4 亿,同比增长57.2%;百威啤酒收入1.2 亿,同比增长24.8%;哈尔滨啤酒收入0.8 亿,同比增长34.5%;雪花啤酒收入0.4 亿,同比增长64.6%。科罗娜收入7566万元,同比增长76.8%;福佳收入5897万元,同比增长208.8%。

这份报告从一定程度上反映了今年夏天啤酒线上销售的部分情况。其实近年来,各大啤酒品牌都开始重视电商渠道,但销售效果各不相同。怎样读懂线上消费群体的需求,怎样选择上架产品,怎样找到适合品牌的线上营销方式,这些都是需要深入考虑的。

作者: 5vedi3mT

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