一张世界地图诠释青岛啤酒的野心

一张辐射全国的销售地图给记者留下了深刻的印象,虽然作为一位山东人,也知道在中国的知名品牌,但是,秘密麻麻的箭头指向了全国各地,也让记者惊叹不已,因为我知道,每个省份都有自己的啤酒品…

一张辐射全国的销售地图给记者留下了深刻的印象,虽然作为一位山东人,也知道在中国的知名品牌,但是,秘密麻麻的箭头指向了全国各地,也让记者惊叹不已,因为我知道,每个省份都有自己的啤酒品牌,如果渗透到各个地方,无疑这里都有青啤的市场。

另外,标在世界地图上的几个数字清晰的概括了青啤近年来的发展三个阶段。1998-2001年是青啤的大名牌战略;2002-2006年是青啤的内部整合年;2007年至今整合与扩张并举双轮驱动。

“青岛啤酒战略发展的三个阶段转变,前两个阶段,青岛啤酒获得了市场份额的提升,并提升了公司的运营能力和净利润。而第三个阶段,公司又步入整合与扩张并举阶段,通过投资和运营双轮驱动提高系统竞争力和市场扩张能力。公司已成为世界第六大啤酒公司,是中国盈利能力最强的啤酒公司。”上述工作人员告诉记者。

众所周知,啤酒行业近几年来在全国各地的扩张建厂已经是不争的事实,而这一趋势还将继续下去,之前接受记者采访的分析师也表示,啤酒行业的扩张还将持续5年左右,到那时,中国的啤酒企业就会产生新的座次排名,而这5年的时间,谁是真心英雄到时候市场自有定论。

作为国内龙头的青岛啤酒在国内扩张不仅走在了行业的前头,海外建厂也是青啤打响“枪”。已经破先河的把厂房已经伸向国外,就在上个月,青岛啤酒在泰国曼谷签订建厂协议,正式进军东南亚市场。而这正是青岛啤酒奏响国际乐章的三部曲之“向世界融进去”第三部曲的序曲。

“选择泰国建厂,是在青岛啤酒以要成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司这一愿景支撑下的战略选择,也是公司对海外发展模式的一种探索和尝试。” 董事长金志国表示。

事实上,当年在香港和内地几乎同时上市的青岛啤酒,有了资本羽翼后便开始腾飞,业绩也逐年上升,国内扩张和海外建厂无不彰显了公司的实力。而据公司2011半年报显示,公司上半年完成啤酒销售375万千升,同比增长20.6%;实现销售收入118.7亿元,同比增长21.1%;净利润9.9亿元,同比增长21.6%,保持了行业的地位。另外,青啤的品牌价值也达到了502.58亿元,位居中国啤酒行业首位,并跻身世界品牌500强。

走进青岛啤酒,走进中国上市公司,让记者看到了青啤的百年发展历史。而这张代表中国名片的上市公司,随着国际化步伐的迈出,未来的青啤如何演奏国际化乐章,做国际化大企业,留给人们以期望。

作者: 5vedi3mT

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